| [±¹Á¦½Å¹®/¼¼»óÀбâ] ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷üÀÇ À§±â, ¾î¶»°Ô ±Øº¹ÇÒ °ÍÀΰ¡ - ÃÖÇü¸² Ç׸¸¹°·ù½Ã½ºÅÛÇаú ±³¼ö 2014-10-29 ¿ÀÈÄ 12:48:14
   ´ë¿ÜÇù·Â°ú / Á¶È¸ : 1106
 140108(6)(2).jpg - 33.45Kb

 

[±¹Á¦½Å¹®/¼¼»óÀбâ] ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷üÀÇ À§±â, ¾î¶»°Ô ±Øº¹ÇÒ °ÍÀΰ¡
- ÃÖÇü¸² Ç׸¸¹°·ù½Ã½ºÅÛÇаú ±³¼ö

 

 



 
 
   
 

ÃÖÇü¸²
Ç׸¸¹°·ù½Ã½ºÅÛÇаú ±³¼ö

  ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷üÀÇ À§±â°¡ ½Ç°¨µÇ°í ÀÖ´Ù. 2009³â ¹Ì±¹ ÀüÀÚÁ¦Ç° À¯Åë¾÷°è 2À§ÀÎ ¼­Å¥Æ® ½ÃƼ(Circuit City)°¡, ÄÄÇÁUSA, Å©·¹ÀÌÁö¿¡µð µî°ú ÇÔ²² µµ»êÇÏ¿´´Ù. ¹Ì±¹ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷ü 1À§ ±â¾÷ÀÎ º£½ºÆ® ¹ÙÀÌ(Best Buy)´Â ´ë±Ô¸ð ¸ÅÀå ÆóÁ¡ µîÀÇ ´ëÃ¥À» °­±¸ÇßÁö¸¸ 2013³â¿¡ 12¾ï ´Þ·¯ ÀûÀÚ¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. 2013³â ÃÊ ¿µ±¹¿¡¼­´Â °¡Àü, ¹Ìµð¾î ºÎ¹® ÁÖ¿ä À¯Åë ±â¾÷ 4°³»ç°¡ ÇÑ ´Þ »çÀÌ¿¡ ¿¬À̾î ÆÄ»êÇÏ´Â »ç°Çµµ ¹ß»ýÇß´Ù. ¹Ì±¹°ú ¿µ±¹¿¡¼­ µµ»êÇÑ À¯Åë¾÷üµéÀº ÇØ´ç ¾÷°è¸¦ ¼±µµÇÏ´Â ±â¾÷À̾ú±â ¶§¹®¿¡ ±× Ãæ°ÝÀº ´õ ÄÇ´Ù.

  ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷üµéÀÌ ¾î·Á¿òÀ» °Þ´Â °¡Àå Å« ÀÌÀ¯´Â ¿Â¶óÀÎ ½ÃÀåÀÇ È®´ëÀÌ´Ù. 2013³â ¿µ±¹ÀÇ ¿Â¶óÀÎ À¯Åë ¸ÅÃâ ºñÁßÀº Àüü ¼Ò¸Å ¸ÅÃâÀÇ 13%¿´°í, ¼¼°è ÃÖ´ë ½ÃÀåÀÎ ¹Ì±¹Àº 8%¿´´Ù. ±×¸®°í ÃÖ±Ù ¿µ±¹°ú ¹Ì±¹ÀÇ ¿Â¶óÀÎ ½ÃÀåÀº °¢°¢ 30%, 15% ÀÌ»ó ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿Â¶óÀÎ ½ÃÀåÀÌ È®´ëµÇ´Â ÀÌÀ¯´Â ´Ù¾çÇÏ°ÚÁö¸¸, Á¦Ç°Å½»ö±â¼ú °¡°Ýºñ±³±â¼ú µî°ú °°Àº ¿Â¶óÀο¡¼­ ½±°Ô Á¦°øÇØÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ±â¼ú°ú »çȸ°ü°è¸Á(Social Network)ÀÇ ¹ßÀüÀÌ ¾ÆÁÖ Å« ¿µÇâÀ» ¹ÌÃÆ´Ù´Â °ÍÀº ÀǽÉÀÇ ¿©Áö°¡ ¾ø´Ù.

  ±â¼úÀÇ ¹ßÀüÀÌ À¯Åë¾÷üÀÇ º¯È­¸¦ ¾ß±âÇÏ°í ÀÖ´Ù. À̸¦ »õ·Î¿î ±âȸ·Î ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Â °Íµµ ±â¼úÀÌ´Ù. ¿Â¶óÀÎ ½ÃÀåÀÇ È®´ë·Î ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷ü°¡ ¸Å¿ì ¾î·Á¿î »óȲ¿¡ Á÷¸éÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸, ¸ðµç »ç¶÷ÀÌ ¿Â¶óÀο¡¼­ Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÏ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï¸ç, ¿Â¶óÀο¡¼­ ±¸¸ÅÇÏ´Â ¼ÒºñÀڵ鵵 Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¿ÀÇÁ¶óÀΠüÇèÀº Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¿ä±¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¼î·ç¹Ö(Showrooming)À̶ó´Â ½ÅÁ¶¾î°¡ ³ªÅ¸³­ °Íµµ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿Â¶óÀÎ ½ÃÀ常À» ¿ä±¸ÇÏ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï¶ó´Â »ç½ÇÀ» ¹æÁõÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿Â¶óÀÎ ½ÃÀåÀÌ È®´ëµÇ´õ¶óµµ ¼ÒºñÀÚµéÀº ¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼­ Á÷Á¢ Á¦Ç°À» üÇèÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¿å±¸´Â »ç¶óÁöÁö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷üµéÀº Á¦Ç° üÇèÀ» À§ÇØ ¿À´Â °í°´À» '±¸¸ÅÇÏ´Â °í°´'À¸·Î º¯È­½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ °¡Àå Å« ¼÷Á¦ÀÌ´Ù.

  üÇè°í°´À» ±¸¸Å°í°´À¸·Î º¯È­½ÃÄÑ °í°´¿¡°Ô´Â »õ·Î¿î °¡Ä¡¸¦, ±â¾÷¿¡°Ô´Â »õ·Î¿î ±âȸ¸¦ Á¦°øÇÒ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â °Íµµ ±â¼úÀÌ´Ù. ´Ù¾çÇÑ µðÁöÅÐ ±â¼úÀ» ÀÌ¿ëÇØ »õ·Î¿î üÇè°æÇèÀ» Á¦°øÇÏ°í, ½Ç½Ã°£À¸·Î ±âÁ¸ ¿Â¶óÀÎ ½ÃÀåÀÇ °¡°ÝÀ» Á¶»çÇÏ¿© º¸´Ù Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ¸·Î Á¦°øÇϰųª, »õ·Î¿î °í°´ Ư¼º¿¡ µû¶ó Â÷º°È­µÈ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÅëÇØ ¶Ç ´Ù¸¥ °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÏ´Â °ø°£ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó, »õ·Î¿î °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÏ´Â °ø°£À¸·Î º¯È­½ÃÅ´À¸·Î½á ÀÚ¿¬½º·´°Ô °í°´À» À¯µµÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.

  ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷üÀÇ °æÀï»ó´ë´Â ÀÌÁ¦ ´õ´Â µ¿Á¾ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷ü°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ¿Â¶óÀÎ À¯Åë¾÷üµµ °æÀï»ó´ë·Î ÀνÄÇÏ°í, ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷ü¼­¸¸ °¡´ÉÇÑ »õ·Î¿î °¡Ä¡¸¦ °í°´¿¡°Ô Á¦°øÇϱâ À§ÇØ ³ë·ÂÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿Â¶óÀÎ À¯Åë¾÷ü°¡ °¡Áø ÀáÀç·Âº¸´Ù ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷ü°¡ °¡Áø ÀáÀç·Â°ú °æÀï·ÂÀÌ ³ôÀ» ¼öµµ ÀÖ´Ù. ¿Â¶óÀÎ ¾÷ü°¡ ´Ü½Ã°£¿¡ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë ³×Æ®¿öÅ©¸¦ ±¸ÃàÇϱ⠾î·ÆÁö¸¸, ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷ü´Â ÀÚ½ÅÀÌ °¡Áø ºê·£µå ÆÄ¿ö¿Í °ø±Þ¸ÁÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© »ó´ëÀûÀ¸·Î ºü¸£°Ô ¿Â¶óÀÎ ½ÃÀåÀ¸·Î ÁøÃâÇÏ°í ¼ºÀå½Ãų ¼ö ÀÖ´Ù.

  2012³â±îÁö ¼î·ç¹ÖÀÇ °¡Àå Å« ÇÇÇØÀÚ¿´´ø º£½ºÆ® ¹ÙÀ̵µ ¼î·ç¹Ö °í°´À» ²ø¾î¾È±â À§ÇÑ ³ë·ÂÀ» ½ÃÀÛÇÏ¿´´Ù. º£½ºÆ® ¹ÙÀÌÀÇ CEO Çã¹öÆ® Á¹¸®µµ °­Á¶ÇÑ´Ù. ¼î·ç¹Ö °í°´À» À§ÇØ ÇØ¾ß ÇÏ´Â °ÍÀº °í°´µéÀ» °è¼Ó ¸Ó¹«¸£°Ô Çؼ­ ±¸¸Å±îÁö À̾îÁöµµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀ̸ç, À̸¦ À§ÇØ Á¦Ç°±¸¸Å»ó´ã, ¹æ¹®¼³Ä¡, »çÈļ­ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀ̸ç, ´Ù¸¥ Çϳª´Â ƯÁ¤ ºê·£µåÀÇ ½ºÅä¾î ÀÎ ½ºÅä¾î(Store in Store)¸¦ ¸¸µé¾î ÃֽŠÁ¦Ç°À» °æÇèÇغ¼ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÔÀ¸·Î½á »ç¶÷µéÀ» ¸ÅÀå¿¡ ¸Ó¹«¸£°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. Á¹¸®°¡ °­Á¶ÇÑ ºÎºÐµµ ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀ¸·Î ¹æ¹®ÇÏ´Â °í°´Àº ÀÖ°Ô ¸¶·ÃÀ̸ç, ÀÌ·¯ÇÑ °í°´À» ±¸¸Å°í°´À¸·Î º¯È­½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ´Ù. ´Ù¾çÇÑ À̺¥Æ®¿Í ÇÔ²² »õ·Î¿î ±â¼úÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© °í°´¿¡°Ô »õ·Î¿î °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù¸é ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷ü´Â »õ·Î¿î °ø°£À¸·Î Àçź»ýÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.

  ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷ü´Â ¿Â¶óÀÎ ½ÃÀå È®´ë¿¡ ´ëÇÑ À§Çù¿¡¸¸ ÁýÁßÇÏÁö ¸»°í, ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀÇ °­Á¡°ú µðÁöÅÐ ±â¼úÀÇ À¶ÇÕÀ» ÅëÇØ °í°´¿¡°Ô »õ·Î¿î °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÏ´Â °Í¿¡ ÁýÁßÇØ¾ß ÇÑ´Ù. µðÁöÅÐ ±â¼úÀº üÇè °í°´À» ÃæºÐÈ÷ ±¸¸Å °í°´À¸·Î º¯È­½Ãų ¼ö ÀÖ´Â ÈûÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦´Â ¾î´À ½ÃÁ¡¿¡ ¾î¶² ±â¼úÀ» ¾î¶»°Ô »ç¿ëÇØ¾ß Çϴ°¡¿¡ ´ëÇÑ °áÁ¤°ú ½ÇÇุÀÌ ³²¾Æ ÀÖ´Ù. ¿ÀÇÁ¶óÀÎ À¯Åë¾÷üÀÇ À§±â´Â ºñ´Ü À¯·´°ú ¹Ì±¹ÀÇ ¹®Á¦¸¸Àº ¾Æ´Ò °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸®³ª¶ó À¯Åë¾÷üµµ ¹Ì¸® ÁغñÇØ¾ß ÇÑ´Ù. º¯È­ ¼Ó¿¡¼­ »õ·Î¿î ±â¼úÀÌ ¿ä±¸µÇ°í, À̸¦ ÅëÇؼ­ »õ·Î¿î ±Û·Î¹ú ½ÃÀåÀÌ Ã¢ÃâµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. Áß¿äÇÑ °ÍÀº '´©°¡ ÀÌ°ÍÀ» ¼±µµÇϴ°¡'ÀÌ´Ù.

 [2014.10.27.(¿ù) ±¹Á¦½Å¹® 30¸é / ±â»ç Àü¹® º¸±â Ŭ¸¯]